Механика 10/10
Взаимная выгода без ощущения «я продаю другу»: он получает реальную скидку на вход в экосистему, вы — благодарность за полезный сценарий. Никто никому ничего не продаёт — один человек показал, как у него это устроено, другому это пригодилось.
Как устроена механика
Одна ссылка — две стороны выгодыСкидка снижает барьер входа в экосистему: первый аксессуар покупается не «на пробу вслепую», а по рекомендации человека, чей сетап уже виден.
- Действует на первую покупку по ссылке
- Применяется автоматически в корзине
- Совмещение с промо — по правилам исключений
после доставки
и периода возврата
До этого момента начисление отображается как «ожидает подтверждения» и не может быть потрачено.
Вознаграждение возвращается в экосистему: бонусы тратятся внутри неё и достраивают ваш собственный сетап — это не «плата за пост», а благодарность за полезный сценарий.
- Начисление от подтверждённого заказа
- Тратится только внутри экосистемы
- Возврат заказа отменяет начисление
Параметры программы
Гипотезы стратегической деки и их статус на сегодня| Параметр | Гипотеза | Статус |
|---|---|---|
| База начисления | Сумма подтверждённого заказа за вычетом скидки приглашённого. Альтернатива — маржинальная база с разными ставками по категориям. | Уточняется на Этапе 1 |
| Размер скидки приглашённому | −10 % на первую покупку по ссылке участника. | Уточняется на Этапе 1 |
| Размер начисления участнику | +10 % бонусами Magssory от подтверждённого заказа. | Уточняется на Этапе 1 |
| Момент начисления | После доставки и истечения периода возврата. До этого — статус «ожидает подтверждения». | Принцип зафиксирован |
| Срок жизни бонусов | Диапазон-гипотеза: 6–12 месяцев с момента начисления. | Уточняется на Этапе 1 |
| Лимит начислений в месяц | Диапазон-гипотеза: 3–5 подтверждённых приглашений на участника, по уникальным новым клиентам. | Уточняется на Этапе 1 |
| Минимальная сумма заказа | Порог начисления: 3 000–5 000 ₽. Ниже порога начисление не производится. | Уточняется на Этапе 1 |
| Исключённые категории | Позиции с активными промо и распродажами, подарочные карты, низкомаржинальные категории. | Уточняется на Этапе 1 |
Ограничения и защита
Шесть зон риска, которые программа обязана закрыть до запускаПокупка «по своей же ссылке» на второй аккаунт обесценивает канал. Защита: лимиты начислений, зачёт только уникальных новых клиентов, антифрод-проверка по устройству, адресу и способу оплаты.
Блокирующий для запускаДвойная выгода 10/10 не должна съедать маржу на низкомаржинальных позициях. Защита: пороги минимальной суммы заказа, ставки по категориям, список исключений.
Считается на Этапе 1Нельзя заставлять человека публиковать рекламу: это разрушает доверие и обесценивает рекомендацию. Защита: никаких обязательных постов, планов и рекламных формулировок — только добровольный показ своего сетапа.
Принцип программыСкидка по ссылке не должна автоматически стакаться с активными промо — иначе программа перетягивает на себя продажи, которые состоялись бы и без неё. Защита: правила совмещения и приоритет скидок.
Нужны правилаНачисление до окончания периода возврата создаёт отрицательный баланс и конфликт с участником. Защита: бонус зачисляется только после подтверждения заказа, до этого — видимый статус «ожидает».
Решено в механикеАтрибуция покупок требует связывания данных. Защита: явное согласие на участие и обработку, обезличенное отображение приглашённых в кабинете, обработка в агрегированном и / или обезличенном виде (п. 4.5 ТЗ).
Обязательное требованиеЧастые вопросы
Формулировки для интерфейса — юридические тексты готовятся отдельноНачисление отменяется: возврат означает, что подтверждённой покупки не было. Если бонус ещё не зачислен — он просто не появится, статус сменится на «отменено возвратом». Уходить в минус баланс не может.
Правила совмещения с действующими промо и программами лояльности определяются вместе с юнит-экономикой Этапа 1. По умолчанию скидка по ссылке не стакается с активными акциями — применяется наибольшая.
После доставки заказа и истечения периода возврата. В кабинете начисление всё это время видно в статусе «ожидает подтверждения» с указанием ориентировочной даты зачисления.
Начисление не производится. Программа засчитывает только уникальных новых клиентов; совпадения по аккаунту, устройству, адресу доставки и способу оплаты отсекаются антифрод-правилами.
Нет. Не нужно вести блог, публиковать посты, говорить рекламными формулами, убеждать незнакомых людей или выполнять план продаж. Достаточно показать свой сетап тому, кому это действительно пригодится.
В настройках кабинета, в один клик и без объяснения причин. Ссылка перестаёт работать, новые начисления прекращаются, уже подтверждённые бонусы остаются на балансе до конца срока их жизни.